Red Bull x Young Dogs

Concept | Young Dogs

xxxxxx

Uitdaging

Maak van eenmalige kopers, home stockers.

Red Bull wordt vaak gekocht op een impulsief moment en staat daardoor zelden vast op het boodschappenlijstje. De uitdaging is om dat te veranderen: maak het vanzelfsprekend om Red Bull standaard in huis te hebben. Zo verandert een spontane aankoop in een vaste koelkastfavoriet, met meer emotionele betekenis rond het moment van thuis genieten.

Inzicht

Thuisatleten hebben niet de verscheidenheid aan apparatuur die sportschoolatleten hebben.

Terwijl iedereen de spotlight steelt met een Hyrox, pilates, fitness, een triatlon of een marathon, is er een groeiende groep atleten die over het hoofd wordt gezien. De thuisatleten. Zij vertegenwoordigen ten minste 32% van de Nederlandse atleten. Deze groeiende groep atleten zoekt flexibiliteit en gemak in hun trainingen, wil tijd en geld besparen, of voelt zich ongemakkelijk in traditionele sportscholen. Hun probleem? Ze hebben niet de variatie aan apparatuur die sportschoolatleten hebben.

Aanpak

We geven ze de tools om het maximale uit hun thuisworkout te halen.

Red Bull introduceert een lijn fitnessapparatuur, met blikjes als gewichten. Dit helpt deze atleten om het meeste uit hun thuistrainingen te halen. Sporten kan een gewoonte worden, een routine. Om die routine vol te houden, moet de koelkast altijd gevuld zijn met Red Bull-blikjes.

Oplossing

Red Bull Homegym

Red Bull Homegym is een platform dat thuisatleten erkent door ze uit te rusten met gymspullen, wat leidt tot home stocking. Via het YouTube-kanaal worden trainingsroutines gedeeld. En om de motivatie nog verder te stimuleren, geeft Red Bull deze atleten een krachtig doel: het Online Red Bull Homegym Event, waar duizenden mensen van over de hele wereld tegelijkertijd samen trainen.