Chajiä is tegendraads en uniek, dit vormt de basis voor de visuele stijl. Boven deze visuele stijl hangt de concept thematiek ‘#lekker tegendraads’. Binnen de stijl wordt er gebruik gemaakt van opvallende beelden, copy en een luchtige en humoristische tone of voice. De concept thematiek wordt gebruikt om te controleren of alle communicatie-uitingen bij het concept aansluiten. Voor dit project is brandbook gecreëerd waar alles goed in beschreven staat, dit zodat een volgende partij er mee aan de slag. Klik hier om het hele brandbook te bekijken.